Личные бренды: декоративная косметика от рианны fenty beauty

Маркетинг

Рианна в рекламном ролике Fenty Beauty в 2018 году

В первый месяц существования бренда Fenty Beauty заработала 72,0 миллиона долларов в СМИ (показатель маркетингового успеха), опередив другие известные бренды, такие как Kylie Cosmetics , Benefit , Urban Decay , KKW Beauty и NYX . Также в первый месяц существования бренда контент, связанный с Fenty Beauty, получил 132 миллиона просмотров на YouTube .

В феврале 2018 года Fenty Beauty выпустила рекламу с участием рэпера Saweetie, в которой была показана группа женщин, готовящихся к участию в Суперкубке . Ролик вызвал энтузиазм в связи с проведением отмеченной наградами рекламной кампании Budweiser 1990-х годов « Whassup » (в которой группа мужчин признавала друг друга, только повторяя пьяно невнятное «Что случилось?» Снова и снова), но Fenty Версия также вызвала некоторую критику, поскольку женщины поприветствовали друг друга в стиле «Whassup», протяжным словом « сука ».

Разнообразие

Как и линейка продуктов, Fenty Beauty также получила международное признание благодаря разнообразию своей рекламной кампании, в которой заметно выделялись многочисленные модели черного и других цветов. Лица начальной кампании Fenty Beauty включены Slick Woods , Халима Аден , Leomie Андерсон , Жан Indyamarie, Paloma Elsesser , Селен Форрест , Камила Коста, и Даки Тота . Вскоре после того, как Рианна выпустила свою линию, другие бренды, такие как Make Up For Ever и L’Oréal, начали рекламные кампании, нацеленные на цветных женщин.

Fenty Beauty использует косметику для разных полов, выпустив в марте 2018 года рекламу под названием «My Fenty, My Mood», в которой звезда Instagram и комик Куэй играет своего комического персонажа Тити, продвигающего бренд. Также в марте 2018 года Даниэль Калууя , номинированный на премию Оскар за лучшую мужскую роль за главную роль в фильме « Убирайся» , появился на красной дорожке «Оскара» в тонах от Fenty Beauty Pro Filt’R Foundation (в частности, оттенки 480 и 490). Журнал Time описал его как «сияющего»; в британском издании The Huffington Post Патрисия Экалл сказала, что его «росистое сияние подняло взгляд« без макияжа »на новый уровень». Несколько СМИ отметили, что использование мужской косметики «не необычно», но, тем не менее, заявили, что эта новость «приятно удивила» поклонников.

Рианна вызвала некоторую критику за то, что не смогла задействовать трансгендерных моделей в кампаниях Fenty Beauty. В ответ она призвала к желанию избежать символизма и уважать частную жизнь, заявив, что у нее есть

Shipping Costs + Delivery Times

Orders must be placed by 12pm ET to start processing on the same day. Processing time usually takes 1-2 business days. Delivery times are based on orders placed between Monday – Friday.

If your order contains a hazmat item (e.g., nail polish, pressurized spray cans, fragrance, etc.), it must ship ground Standard 3-Day Shipping (4-8 days total delivery time).

Orders must be placed by 12pm ET Monday – Friday to start processing on the same day. Processing time usually takes 1 business day. Delivery times are based on orders placed between Monday and Friday. FentyBeauty.com and FentySkin.com offer FREE Standard 3-Day Shipping on all U.S. merchandise. Select items considered hazmat (hazardous materials) are restricted and must be shipped with Ground Service. All U.S. orders always ship Standard Ground Shipping for free—no promotion code needed. Our standard shipping option is Standard 3-Day Shipping.

Фон

В июне 2013 года Рианна зарегистрировала свою фамилию, Фенти, для использования на множестве продуктов, что привело к предположению, что она начнет заниматься другими делами, помимо музыки. Fenty Beauty была среди этих новых торговых марок.

Рианна запустила Fenty Beauty в 2017 году, когда ей было 29 лет. Ранее она сотрудничала с MAC Cosmetics , а также выпустила 10 ароматов через Parlux Ltd, но Fenty Beauty была ее первым сольным косметическим брендом. Она разработала линию с роскошным конгломератом Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH), подписав в 2016 году сделку по производству Fenty Beauty через подразделение LVMH Kendo. Kendo Holdings, Inc — это компания-инкубатор, которая производит косметику в виде продуктов white label для продажи через розничную сеть магазинов косметики Sephora , еще одну дочернюю компанию LVMH, а также другие торговые точки. Women’s Wear Daily сообщила, что LVMH, возможно, заплатила 10 миллионов долларов за соглашение, которое последовало за сделкой Kendo по производству линий Marc Jacobs Beauty и Kat Von D Beauty .

Рианна из Барбадоса создала Fenty Beauty, чтобы обеспечить включение всех оттенков кожи в предложения косметики, в том числе обширные предложения оттенков для людей с более глубоким оттенком кожи.

В чем секрет успеха Fenty Beauty?

Только ли тот факт, что данная косметика была выпущена знаменитой на весь мир хип-хоп певицей, сделал бренд популярным? Конечно, это сыграло свою достаточно значительную роль, однако за успехом Fenty Beauty стоит ничто большее – базовые принципы Рианны в подходе к понятию красоты и понимание идеи макияжа как способа самовыражения и развлечения, а также  трансляция собственных взглядов певицы, благодаря которым покупателей удалось объединить в некое виртуальные сообщество, члены которого связанны общими ценностями – по крайней мере, в отношении к сфере бьюти.

Стоит сказать, что другие личные бренды косметики знаменитостей –  таких как Ким Кардашьян и Кайли Дженнер, уступают по финансовым показателям в плане продаж бренду Fenty Beauty.

Конечно, бренд Fenty Beauty не был запущен Рианной самостоятельно – певица создала его в сотрудничестве с концерном LVMH, и над созданием, тестированием и реализацией продукта трудилось немалое количество профессионалов.

Цветовая палитра, подходящая всем

Согласно статистическим данным, на покупателей афроамериканского латиноамериканского азиатского происхождения приходится самая большая доля продаж в Fenty Beauty. В связи с этим можно сказать, что бренду удалось занять нишу рынка декоративной косметики, которая долгое время пустовала.

По словам самой Рианны, она создала бренд Fenty бьется для того, «чтобы ни одна женщина не чувствовала себя обделённой».

Критика бренда Fenty Beauty

Действительно ли все продукты из Fenty Beauty являются универсальными и подходят абсолютно любому типу и тону кожи?

Многие пользователи, включая популярных блогеров, отмечают, что далеко не все продукты имеют удачную формулу, а их цветовое решение будет лучше смотреться на тёмной, смуглой и чёрной коже. На светлой, бледной коже такие оттенки смотрятся, в принципе, приемлемо, но «вау-эффекта» не создают, в отличие от кожи темных оттенков. В основном такие отзывы относятся к шиммерным продуктам, таким как хайлайтеры и средства в стиках.

Помады, особенно алый оттенок, и блески для губ, пожалуй, действительно можно назвать универсальными.

Что касается качества продуктов – здесь всё неоднозначно: пользователи и блогеры говорят о том, что формула данного тонального крема, хоть и сделана качественно, подойдёт не всем. Действие этого тонального крема основано на летучих силиконах, благодаря чему средство имеет очень жидкую формулу. Из-за такой формулы могут возникнуть проблемы при нанесении и распределении средства на лице, поскольку оно слишком быстро застывает на коже. Для достижения заявленного эффекта ретуши и более комфортного использования и нанесения средства его необходимо использовать в паре с праймером, идущим к нему. Только такое совместное использование позволяет достичь того самого эффекта «отфотошопленной» кожи.

Наносить этот тон лучше при помощи кисти; при нанесении влажным спонжем типа Beauty Blender средство не всегда ложится на кожу удачно.

Также, некоторые отмечают, что этот тональный крем сильно окисляется в течение нескольких часов после нанесения – он становится на коже темнее на 2-3 тона.

Помимо этого, кожу лица необходимо увлажнять до и даже после использования этого тонального крема, поскольку его формула при постоянной, ежедневной носке может подсушивать кожу.

Что касается кремовых стиков для контурирования и коррекции формы лица – их формула слишком плотная, они распределяются по коже достаточно тяжело. Их комфортнее использовать, нанося не прямо из стика на лицо, а вначале на руку, разогрев средство на коже и набрав его с руки при помощи кисти.

Подробнее о совсем не универсальных оттенках средств бренда и не всегда понятных формулах средств смотрите в видеообзорах блогеров на бренд Fenty Beauty, размещённых в конце этой статьи.

International Shipping

We ship international orders through DHL Express and DHL eCommerce. Where available, you will be able to select your preferred shipping method at checkout. For DHL eCommerce we offer flat rate $9.95 shipping on orders $50 and over (excluding taxes) and FREE shipping on international orders $75 and over (excluding taxes). For orders under $50, shipping costs are calculated based on the size, weight and destination country/region of your package once you begin the checkout process. For your convenience, the total shipping costs provided includes all import duties, taxes and applicable fees.

All orders ship Monday through Friday, excluding federal holidays within the United States.

We are unable to ship Fenty Eau de Parfum internationally at this time.

FentyBeauty.com + FentySkin.com currently accept orders shipping to the following destinations:

История

Запуск

В Великобритании Fenty Beauty изначально была эксклюзивной для универмагов Harvey Nichols .

Первые продукты Fenty Beauty поступили в продажу 8 сентября 2017 года. Запуск совпал с Неделей моды в Нью-Йорке , где Рианна также провела показ своего сотрудничества с Puma . «Рекламная кампания была настолько обширной, — писала The New York Times , — можно простить, если вы думаете, что это на самом деле Неделя моды Рианны в Нью-Йорке». В США эта линия запущена в магазинах Sephora, на сайте Sephora и на сайте Fenty Beauty. В Великобритании Fenty Beauty изначально была эксклюзивной для универмагов Harvey Nichols , пока в мае 2019 года не было объявлено, что линия также станет доступной в аптеке Boots UK . Fenty Beauty доступна в Интернете или в магазинах более чем в 15 странах. Fenty Beauty прибыла в Саудовскую Аравию , которая рассматривается как потенциально прибыльный рынок для бренда, где продажи косметики в стране находятся на рекордно высоком уровне.

2017–18

Продукты Fenty красоты привлекли международное признание за гаммой оттенков , предлагаемых, в частности, в том числе более темные оттенки среди первых 40, а затем 50 различных цветов для его Pro Filt’R основу , обращаясь к давно критикуемый разрыв в косметической промышленности предложений для чернокожих женщин и другие цветные женщины. Многие бренды вскоре последовали за Fenty после ее выпуска и добавили больше оттенков в свои коллекции. Последующие запуски новых продуктов и новых линий подвергались критике за несоответствие новым стандартам, установленным Fenty Beauty, например линии KKW Beauty Ким Кардашьян Уэст , Tarte ‘s Shape Tape Foundation и Benefit ‘s Hello Happy. Фонд.

Рианна в рекламной кампании в 2018 году

Линия Stunna Lip Paint, красная помада, выпущенная 23 ноября 2017 года (День Благодарения, незадолго до распродаж в Черную пятницу ), также вызвала широкий энтузиазм. Рассматривая продукт на BuzzFeed News , Летисия Миранда отметила историю споров вокруг красной помады, особенно для цветных женщин, сказав, что контекст сделал выбор цвета для Стунны «напористым, конфронтационным, непримиримым». С момента выпуска оригинальной красной краски для губ Stunna, Fenty Beauty также выпустила еще четыре краски для губ: нежно-розовый, персиковый нюд, шоколадно-коричневый и черный.

23 марта 2018 года линия выпустила ограниченный выпуск маркер под названием Dirty Thirty к 30-летию Рианны ; это популярный маркер Killawatt Freestyle Highlighter в оттенке Trophy Wife (металлическое золото), упакованный с XXX (римские цифры, обозначающие 30) вместо логотипа бренда FB.

6 апреля 2018 года Fenty Beauty выпустила три продукта в своей коллекции Beach, Please. Body Lava, первый продукт для тела от Fenty Beauty, представляет собой жидкость, которую можно нанести полировкой на любую часть тела для освещения; она доступна либо в персиковом тоне под названием «Кому нужна одежда», либо в золотистом, коричневом сахаре. Для нанесения Body Lava кисть Кабуки продается отдельно. Между тем, блестящий помпон Fairy Bomb является одновременно аппликатором и продуктом: помпон наполнен блестками из розового золота, которые подходят для всех оттенков кожи. Помпон также имеет ванильно-кокосовый запах.

4 октября 2018 года Fenty Beauty запустила зимнюю коллекцию ChillOwt, в которую вошли продукты в зимней тематике и в прохладных тонах. К ним относятся палитра Killawatt Foil Palette, палитра хайлайтера с семью металлическими оттенками, два набора помад (Snow Daze и Snow Nights) и ряд многоцелевых продуктов, в том числе наборы цветных карандашей для губ и глаз (под названием FrostHunny, FrostBunny и FrostMoney) и рассыпчатую пигментную пудру (Avalanche Powders) для глаз, губ и щек в семи металлических оттенках.

2019–2020 гг.

11 января 2019 года Fenty Beauty выпустила консилер Pro Filt’r Instant Retouch Concealer в 50 оттенках. Кроме того, Pro Filt’r Foundation добавляет 10 новых оттенков, доведя их общее количество до 50, при этом количество оттенков консилера соответствует тому же количеству оттенков основы. Каждый оттенок консилера Pro Filt’r соответствует одному или любому подходящему номеру Pro Filt’r Foundation. Компания также анонсировала фиксирующую пудру Pro Filt’r Instant Retouch Setting Powder в восьми полупрозрачных оттенках, а также ряд косметических средств, включая Powder Puff Setting Brush 170, Precision Concealer Brush 180 и Lil Precision Makeup Sponge Duo. 105.

Please Note

• Orders are usually packed and ready to ship 1-2 business days after the order is placed
• A “business day” is considered to be Monday through Friday, excluding holidays
• Please allow 48 hours for tracking information to update once you receive a tracking number
• International shipments are subject to customs clearance procedures, which can cause delays beyond the original delivery estimates
• All prices are quoted in the US Dollar currency
• Duties and taxes vary by country/region of destination and will be determined during checkout
• Shipping, duties, taxes, and applicable fees are nonrefundable for undeliverable or refused shipments
• International orders cannot be shipped to a APO/FPO or P.O. Box addresses
• All Fenty Eau de Parfum full-size 75ml products can only be shipped by UPS ground to the 48 contiguous states in the U.S. We cannot ship to Alaska, Hawaii, P.O. boxes, APO/FPO military address and international locations at this time.
• International order totals cannot exceed $500
• If you have additional questions, please contact customer servicehere

Лимитированные коллекции бренда Fenty Beauty

Как и многие другие, в особенности люксовые бренды декоративной косметики, Fenty Beauty выпускает лимитированные коллекции. Расскажем о некоторых из них подробнее:

Праздничная коллекция Galaxy Collection

В лимитированную праздничную коллекцию косметики от Fenty Beauty, выпущенную осенью 2017 года вошли: палетка сияющих теней, состоящая из 14-и оттенков, несколько ярких оттенков помад и блесков для губ, а также жидкая подводка для глаз и двухсторонняя, плоская широкая кисть для макияжа.

Летняя коллекция Fenty Beauty Beach Please

Коллекция была выпущена к лету 2018 года, и в её состав вошли блески для губ в различных оттенках, двусторонние тени для век, хайлайтеры для лица, тела и некоторые другие продукты.

Летняя коллекция Getting Hotter

Последняя из вышедших на сегодняшний день коллекций, выпущенная к лету 2019-го года, в которую вошли несколько ярких оттенков губной помады с сатиновым финишем, включая синие, бирюзовые и фиолетовые оттенки, а также тройные наборы цветных и не менее ярких подводок для глаз.

Певица считает, что макияж должен быть в радость и ни в коем случае не превращаться в неприятную, тягостную обязанность. Рианна призывает покупателей экспериментировать, не бояться рисковать и пробовать на себе что-то новое.

Также предлагаем к просмотру видеообзоры косметики Fenty Beauty от блогеров, а также видеоурок по созданию макияжа с помощью декоративных продуктов из этой линейки от самой Рианны:

Продажи

В течение одного месяца после выпуска продажи Fenty Beauty были оценены в 72 миллиона долларов, и широко сообщалось о распроданных продуктах с более темными оттенками тонального крема, особенно пользующимися спросом (покупатели отметили, что даже тестеры часто уходили из магазинов). В Великобритании линия стала Самый крупный запуск косметики Харви Николса (обойдя предыдущего лидера MAC Cosmetics ): в сентябре универмаги продавали одну тональную основу Fenty Beauty каждую минуту и ​​одну помаду каждые три минуты. Запуск также помог увеличить продажи косметики и парфюмерии LVMH в третьем квартале 2017 года на 17%.

По словам Бернара Арно , председатель и главный исполнительный директор (CEO) из LVMH , продажи в Fenty Beauty достиг почти 500 млн евро ($ 573 млн) к концу 2018 года
Forbes сообщил , что после 15 месяцев эксплуатации, в 2018 году, Fenty красоты накоплено США 570 миллионов долларов дохода. Стоимость всей операции составляет 17 миллиардов долларов США, из которых 50% принадлежит ее генеральному директору Рианне.