L’oreal

Жизнь

Сын Шарля Шуэллера и Амели Виктуар Денисо родился в подсобке пекарни их родителей по адресу 124 Rue du Cherche-Midi в VI в. Родился в 4 — м округе в Париже . После получения докторской степени в Институте прикладной химии в Париже (ныне École nationale supérieure de chimie de Paris ) в 1904 году он стал ассистентом профессора Виктора Оже в Сорбонне в том же году .

В 1909 году он женился на Луизе Мадлен Берте Донсьё. Его дочь Лилиан (позже Лилиан Бетанкур ) родилась 21 октября 1922 года . Его жена умерла 27 октября 1927 года. 26 мая 1932 года он женился на Энни Грейс Берроуз.

Шюллер принял участие в Первой мировой войне и получил за это награду Croix de Guerre . Он был членом Почетного легиона .

Как близкий друг Эжена Делонкля , он предоставил средства для основания правой антисемитской террористической группы Comité secret d’action révolutionnaire (CSAR) , более известной под названием « Кагуль », данным Морисом Пужо .

Благодаря показаниям Франсуа Миттерана (который знал его с нескольких дней вместе в Кагуле) и Андре Беттанкура (еще одного сочувствующего) Шуллер был освобожден после войны, поскольку он якобы также был в сопротивлении . После этого Шюллер нанял Франсуа Миттерана в качестве генерального директора издательского дома Éditions du Rond-Point группы L’Oréal (директор журнала Votre Beauté = ваша красота), а Андре Беттанкур взял на себя управление группой компаний. Миттеран оставил свой пост в 1946 году, чтобы быть избранным членом парламента. Бетанкур женился на дочери Шуэллера Лилиан в 1950 году .

Шюллер умер в 1957 году в возрасте 76 лет. Похоронен на старом кладбище Нейи-сюр-Сен .

С чего всё началось

Красить волосы люди стали около 4000 лет назад. Древние цивилизации использовали в качестве красителей корицу, хну, пиявок, сажу и лук-порей. Оттенков было немного, в основном получались чёрные, светло-каштановые и тёмно-коричневые цвета.

Первый современный краситель изобрёл английский химик Уильям Генри Перкин в 1863 году. Получился он лиловым и был ещё непригодным для окрашивания волос. Формулу краски для волос создал основатель L’Oréal Эжен Шуэллер в 1907 году, чуть позже началась и первая волна окрашиваний. В 20-е годы красились в чёрный, в 30–50-е — уже в платиновый блонд благодаря Джин Харлоу и Мэрилин Монро, в 60-е появилась возможность краситься в рыжий, а в 70-е — делать мелирование. Первое двухцветное окрашивание, максимально приближенное к современному, можно увидеть на Ивонн Де Карло в роли Лили Мюнстер в сериале «Семейка монстров».

80-е — время по-настоящему ярких, экспериментальных оттенков и необычных техник: например, Мадонна носила панк-блонд с чёрными корнями. Амбассадором смелых оттенков волос в 90-е была Гвен Стефани, которая красилась то в розовый, то в голубой. Джери Холлиуэлл в то время задала тренд на высветленные вдоль лица пряди, с таким же окрашиванием появилась героиня Роуг в фильме «Люди Икс» (2000). Ещё одну классную технику двухцветного окрашивания представила Кристина Агилера — блонд и красные «перья» вторым ярусом смотрелись очень эффектно в клипе «Come On Over».

Позже, в нулевые, яркие цвета носят Ники Минаж, Кэти Перри и Рианна. С розовыми прядями на блонде экспериментирует Рэйчел Макадамс в 2007 году, а с чёрно-бирюзовым омбре в 2014-м — Кайли Дженнер.

На показах в последнее время стали появляться идеи яркого двухцветного окрашивания. и пряди в сочетании с натуральными волосами на осенне-зимнем показе Versace в 2017 году стали прообразом окрашиваний этого и прошлого годов.

Рождение бизнес-идеи

Эжен Шуэллер родился в 1881 году в Париже, в семье кондитеров и должен был продолжить дело своих родителей. Но молодого человека привлекали занятия химией. В 1904 году он окончил французскую национальную химико-технологическую школу. После обучения работал лаборантом в Сорбоннском университете и в Центральной аптеке Франции. В Сорбонне Эжен встречает свою будущую жену Луизу, которая затем сыграет важную роль в становлении его бизнес-идеи.

Считается, что именно неудачное окрашивание и испорченные волосы жены Шуэллера подвигли его придумать синтетическую, более стойкую краску, не содержащую вредные примеси свинца и приближенную к натуральному естественному оттенку волос.
Жена испытала пробный образец на себе и осталась довольна. Эжен Шуэллер предложил несколько образцов знакомому парикмахеру. Получив хорошие отзывы, он понял, что на краске можно заработать и стал предлагать свою разработку в парикмахерских салонах Парижа. Постепенно, спрос на синтетическую краску начинает расти.

Ставка на рекламу

Неудивительно, что абсолютно все бренды «Лореаль» известны по всему миру. В компании с самого начала 30% от прибыли уходило на рекламу. Одной из первых скандальных акций был рекламный щит на весь фасад дома. Местные жители посчитали это невиданной наглостью, однако информация на плакате «сработала», и женщины заказывали в магазине крем «как на доме номер 45».

Кроме того, Шуэллер выкупил целое издание и назвал модный журнал Votre Beaute, чтобы демонстрировать в нем бренды «Лореаль». Все статьи посвящались продукции компании, но также изучалась и другая пресса с целью выяснить потребности женской половины населения. Особенно гениальной конкурентам показалась идея предпринимателя сделать наглядную рекламу первого в мире жидкого шампуня Dop. Женщинам при всех мыли головы и демонстрировали высушенные роскошные локоны.

Развивать дело Шуэллера продолжила его единственная дочь Лилиан Беттанкур, которая воплотила в жизнь множество других планов и идей создателя.

Немного истории

Все начиналось с идеи известного в свое время аптекаря сделать краску для волос, которая бы порадовала его супругу и не испортила локоны. В 1907 году на свет появился качественный краситель и в то же время первый «росток» великолепной в будущем косметики «Лореаль». История бренда берет свое начало с момента вложения в дело аптекаря Эжена Шуэллера немалой суммы. Инвестор вложил средства при условии, что название будет подобрано шикарное. И выбор пал на «Лореаль», это слово было своеобразным «гибридом» из l’or (золото) и l’aureole (ореол).

Шуэллер оказался не только умным, но и довольно находчивым предпринимателем, поскольку он сразу пришел к выводу, что выгодно заниматься не одной только краской. Позднее, а именно в 1928 году, бывший аптекарь решил перекупить фирму по производству туалетного мыла «Монсавон». Так эта компания первой вписалась в бренды, входящие в «Лореаль».

Она оказалась убыточной, но вместо того, чтобы избавиться и перепродать, Эжен поставил ее на ноги. Ему пришла идея организовать по радио трансляцию передачи про пользование мылом, отправлять представителей компании в школы рассказывать детям о гигиене с бесплатной раздачей пробной продукции. Силы на рекламу были потрачены не зря – уже в 30-е годы «Монсавон» заняла лидирующие позиции на рынке Франции среди производителей мыла.

Следующий удачный ход – это открытие завода по производству солнцезащитных средств для кожи, которое совпало с модой на загар в 30-е годы прошлого столетия. Таким образом, идеи Шуэллера всегда шли на шаг впереди моды и давали отличный результат.

Благотворительность

Еще в конце ХХ века (1987 г.) Лилиан Бетанкур с мужем основали благотворительный проект «Бетанкур-Шуэллер фонд». Сюда они инвестировали деньги (ежегодно не менее 160 миллионов евро), чтобы поддерживать медицинские, культурные и гуманитарные программы:

• 55% прибыли от L’Oreal уходят каждый год на научные исследования и образование. Победители разных грантов ежегодно получают на развитие своих проектов по 250 000 евро;
• 33% — на гуманитарные и социальные проекты, в частности на мероприятия, посвященные борьбе со СПИДом;
• 12% — на культуру и искусство. Недавно, благодаря «Бетанкур-Шуэллер фонд», было отреставрировано крыло музея Мармоттан-Моне.

Жизнь Лилиан Бетанкур вся пронизана скандалами, сплетнями и интригами. Ее обвиняли во многих деяниях не только политические чиновники, но и члены собственной семьи. При этом Лилиан удалось за собой сохранить статус одной из самых богатых и влиятельных женщин планеты, которыми хочется восхищаться.

L’Oréal Professionnel «Ведь я этого достойна»

Знакомая фраза, не правда ли? Изначально слоган бренда именно так и звучал. Со всех экранов телевизоров в течение четырех десятилетий – с 1967 года – раздавалась эта фраза, ставшая уже крылатой и народной.

Слова «Ведь я этого достойна» произносили самые красивые и знаменитые женщины мира, среди которых французская актиса Катрин Денев, экс-жена Брэда Питта Дженнифер Энистон, звезда «Обители зла» Мила Йовович, а также супермодели Кейт Мосс и Клаудиа Шиффер.

Но несколько лет назад руководство Л’Ореаль приняло решение изменить привычный всем девиз на «L’Oréal. Ведь вы этого достойны». Со слов представителя компании, так поступили затем, «чтобы потребительница чувствовала себя ближе к марке и слоган вызывал в ней желание стать той, которая достойна, а не просто зависть к красавице, которая рекламирует продукт, заявляя, что она этого достойна».

В то же время считать, будто в рекламных роликах бренда участвуют только богатые и знаменитые дамы – грубая ошибка. В мае 2003 года контракт с Л’Ореаль заключил американский актер Бен Аффлек, более всего известный по ролям в фильмах «Влюбленный Шекспир», «Перл-Хабор», а также благодаря любовной связи с Дженнифер Лопес. Бен стал лицом серии косметических продуктов по уходу за волосами для мужчин. 

Детство

Лилиан  Беттанкур, известная широкой общественности как совладелица знаменитого бренда L’Oreal и самая богатая женщина в мире, родилась в столице Франции 21 октября 1922 года. На момент рождения дочери, ее отец — Эжен Шуэллер – уже имел действующий бизнес по производству разнообразных косметических средств, который постоянно расширялся. Лилиан, еще совсем маленькой, лишилась мамы – она умерла, когда девочке едва исполнилось пять. Отец, после трагических событий, полностью посвятил себя дочери и бизнесу – отныне в его жизни женщинам придавалось наименьшее значение.

Отношения Лилиан и отца были прекрасными – они понимали друг друга с полуслова и держались вместе, во что бы то ни стало. В возрасте 15-ти лет Лилиан пришла в семейную компанию в роли ученика – так началась ее карьера. Можно смело утверждать, что, несмотря на наличие родственных связей, девушка добилась всего сама – она прошла нелегкий путь с самого низа и до вершины, принимая активное участие в исследованиях и создании новых продуктов.

Палитра оттенков

Данный бренд имеет несколько линеек, в каждой из которой можно найти подходящий вам тон. Так как производители разработали новую инновационную технологию, которая заключается в том, что новые тональные кремы могут самостоятельно подстраиваться под определенный тип кожи, соответственно, и выбор оттенков стал несколько меньшим.

L’Oreal Alliance Perfect

Тональный крем Лореаль альянс перфект насчитывает в своей линейке 9 оттенков, которые способны идеально адаптироваться под определенную кожу, благодаря присутствующим светоотражающим частицам. В палитре существуют розовые и бежевые оттенки.

L’Oreal Infaillible 24ч

Тональный крем Лореаль инфайибль 24 получил весьма большое количество положительных отзывов, так как он способен ложиться очень тонким слоем, что не создает эффекта маски на лице. Данное средство прекрасно маскирует недостатки, а также не требует использования пудры. Палитра оттенков достаточно большая – от самых светлых до натуральных бежевых.

L’Oreal Infaillible 240

Тональный крем Лореаль инфайибль 240 способен не только идеально маскировать недостатки и увлажнять кожу, но и разглаживать неровности. Кроме того, используя данный крем, который насыщен кислородом, кожа не забивается и способна дышать. Еще это средство отличается хорошей стойкостью, что позволяет хорошо выглядеть на протяжении всего дня.

L’Oreal Paris Nude Magique

На просторах интернета можно найти множество положительных отзывов о тональном креме Лореаль нюд маджик, который по своей консистенции напоминает бальзам. Он прекрасно маскирует расширенные поры, разглаживает морщины и создает эффект, будто на лице нет никакой косметики. Данное средство не загрязняет кожу и поддерживает необходимый баланс влаги.

L’Oreal Lumi Magique

Если вы не знаете, какое косметическое средство выбрать, чтобы замаскировать все недостатки на лице, но при этом, текстура должна быть легкой и незаметной, тогда смело выбирайте тональный крем Лореаль люми маджик, о котором вы наверняка не найдете ни одного отрицательного отзыва. Его очень легко наносить и распределять, а также он способен придать вашей коже идеальный блеск, замаскировав все изъяны.

L’Oreal True Match

Тональный крем Лореаль тру матчуспел завоевать много поклонниц, которые оставляют только положительные отзывы, ведь он способен не только замаскировать мелкие морщинки, но и скрыть пигментные пятна. Кроме того, он придает коже матовости, и нет необходимости пользоваться рассыпчатой пудрой. True Match защитит ваше лицо от воздействия ультрафиолетовых лучей, и будет радовать безупречным макияжем на протяжении всего дня.

О производителе

L’Oréal Group – французский косметический бренд, мировой лидер по выпуску косметики и парфюмерии. Компания была создана в 1909 году Эженом Шуллером, химиком по образованию. Помимо производства косметической продукции, марка занимается постоянным проведением научных исследований в области дерматологии, фармацевтики и нано-технологии.

Компания является производителем многих популярных мировых марок косметики, средств по уходу за кожей и волосами, духов. Подразделения бренда условно делят на:

1. Consumer Products (потребительские товары) — бренды L’Oréal Paris , NYX Professional Makeup, Elsève, Maybelline, Essie, Garnier и др.
2. Professional Products (профессиональная косметика) — бренды L’Oréal Professionnel, Redken, Decléor , Matrix.
3. Active Cosmetics (лечебная косметика) — бренды Vichy, La Roche-Posay, Roger&Gallet , SkinCeuticals.
4. L’Oréal Luxe — бренды Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Black Opium, Urban Decay, Kiehl’s.

Также L’Oréal входит в ряд главных акционеров французской фармацевтической компании Sanofi – одним из лидеров мировой фармацевтической корпорации.

Солнечные ожоги и янтарь

Дела компании шли неплохо, ее основатель приобрел яхту и решил провести лето под парусом в нежаркой, казалось бы, Бретани. Солнечные ожоги стали неожиданностью и натолкнули ученого, которым Шуэллер оставался всегда, на мысль о солнцезащитном лосьоне. Так, в 1936 году появилось средство Ambre Solaire («Солнечный янтарь»), которое нам и сегодня прекрасно знакомо.

А дальше началась череда открытий, которые подчас переворачивали привычные представления об уходе за кожей и волосами и без преувеличения меняли образ жизни людей. Перечислим лишь знаковые.

Мыло, смягченное молоком, стало гораздо более удобным и приятным в употреблении.

Щадящее средство для осветления волос и — бомба — краска «платиновый блонд». Шуэллер говорил: «Однажды миллионы брюнеток захотят стать блондинками». Интересно, откуда он это знал?

Домашние краски для волос.

Формула Revitalift, ставшая основой для нескольких линий антивозрастной косметики.

Искусственная кожа, которую, продолжая славные научные традиции компании, создали в лаборатории L’Oréal, чтобы отказаться от тестирования новых средств на животных.

Ухаживающая косметика для мужчин.

«Красота для всех» — таким был девиз Эжена Шуэллера. Эти слова и по сей день определяют курс компании, выросшей до крупнейшего мирового холдинга. Да, мы все этого достойны.

Плюсы и минусы

Фирма L’Oreal существует уже около 100 лет. Она славится производством высококачественных косметических средств и имеет огромнейший опыт в данном вопросе. Пользователи высоко оценивают продукцию, выпускаемую под данным брендом.

В первую очередь необходимо отметить безопасность продуктов и их отличное качество. Производитель имеет собственные научно-исследовательские лаборатории, применяет передовые технологии и работает на самом современном оборудовании. Существует система тщательного контроля, охватывающая все этапы производства. Фирма сотрудничает со специалистами из различных областей, имеет в своем штате высококвалифицированных химиков, дерматологов и косметологов.

Кроме того, нельзя не сказать об обширном ассортименте, который к тому же постоянно пополняется. Миллионы женщин пользуются косметикой, выпускаемой под данным брендом, и каждая находит продукцию в соответствии с собственными предпочтениями. Производитель предлагает не только декоративную косметику, но и аптечные препараты, уходовые комплексы, парфюмериюи многое другое. Ориентируются в компании на представительницы прекрасного пола всех возрастов, разных типов волос и кожи. Кроме того, предлагается линейка и для мужчин.

Важным моментом является и тот факт, что косметика данной марки эффективна. Если использовать ее регулярно, желаемый результат достигается достаточно быстро. Кроме того, фирма L’Oreal не стоит на месте, внедряя в свою продукцию все новые и новые разработки.

Однако некоторые из потребителей отмечают, что не могут позволить себе приобрести желаемые средства определенной марки по причине достаточно высокой цены.

Наконец, в составе продукции находятся только безопасные компоненты

Это дает возможность максимально исключить риск возникновения аллергии, что очень важно для людей с чувствительной кожей

Управление компанией

Спустя три года после появления дочери, Лилиан лишилась отца – Эжен покинул мир вследствие тяжелой и продолжительной болезни, а все бразды правления огромной компанией оказались в руках Лилиан. Справляться ей помогал муж, который вскоре занял пост заместителя председателя L’Oréal. В 1974 году, правлением компании было принято решение обменять часть акций на акции швейцарской фирмы «Nestle». При этом семейство Беттанкур сохраняли контрольный пакет, оставляя за собой право последнего слова. Через некоторое время, «Л’Ореаль» и «Нестле» основали холдинг GESPARAL. И снова Беттанкуры оставили за собой контрольный пакет акций (51%).

Приобретения

L’Oréal приобрела Synthélabo в 1973 году, чтобы реализовать свои амбиции в области фармацевтики. Synthélabo объединилась с Sanofi в 1999 году и стала Sanofi-Synthélabo . Санофи-Синтелабо объединилась с Авентис в 2004 году и стала Санофи-Авентис .

17 марта 2006 года L’Oréal приобрела косметическую компанию The Body Shop за 562 миллиона фунтов стерлингов.

Прочие приобретения

В январе 2014 года L’Oréal завершила сделку по приобретению крупного китайского косметического бренда Magic Holdings за 840 миллионов долларов.

В феврале 2014 года L’Oreal согласилась выкупить у Nestlé 8% своих акций за 3,4 млрд евро . В результате доля Nestlé в L’Oreal была уменьшена с 29,4% до 23,29%, а доля семьи Беттанкур Мейерс увеличилась с 30,6% до 33,2%. Nestlé владела долей в L’Oreal с 1974 года, когда она купила компанию по просьбе Лилиан Беттанкур , дочери основателя L’Oreal, которая пыталась предотвратить вмешательство французского государства.

В феврале 2014 года Shiseido согласилась продать свои бренды Carita и Decléor компании L’Oréal за 227,5 миллиона евро (312,93 миллиона долларов США (2014)).

В июне 2014 года L’Oréal согласилась приобрести NYX Cosmetics по нераскрытой цене, что расширило предложение косметики в Северной Америке, где ее подразделение потребительских товаров не работает.

В сентябре 2014 года L’Oréal объявила о согласии на покупку бразильской компании по уходу за волосами Niely Cosmeticos Group за нераскрытую сумму.

В октябре 2014 года L’Oréal приобрела мультикультурный бренд Carol’s Daughter.

В июле 2016 года L’Oréal согласилась приобрести IT Cosmetics за 1,2 миллиарда долларов.

В марте 2018 года L’Oréal приобрела косметическую компанию ModiFace, занимающуюся дополненной реальностью.

В мае 2018 года L’Oréal объявляет о новом партнерстве с Valentino в сфере красоты и ароматов .

Укрепление позиций на мировом рынке

Следующий значительный этап в упрочнении позиций бренда L’oreal начался в 1920 годы — бренд завоёвывает международные рынки.

В это время закончилась Первая мировая война и общество меняется — женщины начинают работать, больше следить за своим внешним видом, меняются модные тенденции в одежде, музыке, внешнем виде людей. Предприимчивый Эжен Шуэллер максимально старается использовать новые веяния времени и на их основе выстраивать маркетинговые ходы:

1. В массы продвигается тезис о необходимости следить за гигиеной волос, а в 1928 году Шуэллер приобретает предприятие по производству мыла Monsavon, проводит модернизацию и налаживает производство лосьона для мытья головы O’Сap.
2. Популярными становятся голливудские фильмы, где главные роли играют светловолосые актрисы (например, Джуди Харлоу) и женщины всего мира начинают скупать обесцвечивающие краски — компания L’oreal начинает выпускать новую краску L’Oreal Blanc.
3. Компания выпускает линейку шампуней без мыла, которые назывались «Dop», а для привлечения внимания к новому продукту устраивает конкурс мытья детских волос.
4. В 1936 году во Франции произошли реформы, которые привели к принятию закона об обязательном оплачиваемом отпуске для рабочего класса. Именно в этом году запускается линейка средств защиты кожи от солнца Ambre Soliaire.

Таким образом, компания L’Oreal завоёвывает всё новые рынки благодаря тому, что руководитель компании очень чутко реагирует на изменения в обществе и вовремя налаживает выпуск новых, оригинальных и революционных продуктов. Кроме того, Шуэллер продолжает максимально выгодно использовать всевозможные способы популяризации своей продукции — рекламные щиты на улицах городов, реклама по радио, запуск журнала «Ваша красота», запуск телевизионной рекламы после Второй мировой войны.

растение

В 1907 году он добился успеха с синтетическими красками для волос ; он использовал п- фенилендиамин , важность которого для окрашивания волос был обнаружен Эрнстом Эрдманном из Agfa еще в 1888 году. Они были мягче, чем некоторые из ранее использовавшихся агрессивных веществ, таких как соли металлов

Он назвал улучшенную версию Auréole , которая стала основой его более поздней косметической компании. 30 июля 1909 года он основал Société française de teinture inoffensives pour cheveux («Французское общество неагрессивного окрашивания волос»), которое в 1936 году было преобразовано в L’Oréal.

Шуэллер был также основателем Société d’études des maisons préfabriquées Schueller (= исследовательская компания сборных домов Schueller; позже она стала Compagnie industrial des maisons préfabriquées = промышленной компанией сборных домов). В то же время он управлял фабрикой красок Valentine , Société industrial de celluloïd (= целлулоидная промышленная компания ), Société générale des matières Plastiques (= обществом пластмассовых материалов) и Нобелевской французской компанией ( возникшей в результате слияния двух компаний-предшественников).

Он возглавлял L’Oréal до своей смерти в 1957 году. Франсуа Далле , давний соратник Миттерана и Беттанкура, стал руководителем компании . Его единственная дочь Лилиан Беттанкур унаследовала его долю в L’Oréal.

1 L’Oreal Paris Alliance Perfect Совершенное слияние

Лидером рейтинга становится крем Alliance Perfect «Совершенное слияние», обладающий массой преимуществ и лишенный недостатков, свойственных остальным участникам нашего рейтинга.

Крем создан на базе новейшей технологии микрослияния, которая обеспечивает возможность подстраиваться под структуру кожи. Благодаря этому на лице образуется неощутимый слой, имитирующий естественный оттенок и скрывающий несовершенства различного характера – пигментацию, неровности рельефа, покраснения. Alliance Perfect «Совершенное слияние» подходит для всех типов кожи и любой возрастной группы.

В отличие от большинства тональников, Alliance Perfect «Совершенное слияние» не сушит кожу, так как содержит глицерин и гиалуроновую кислоту; они отвечают за увлажнение. В составе можно найти витамин Е (антиоксидант) и витамин В5, помогающий в борьбе с различными дерматологическими заболеваниями. Также среди компонентов присутствует экстракт алоэ, обладающего множеством полезных свойств.

Наличие микроскопических пигментов позволяет эффективно выравнивать тон, витамины помогают ухаживать и снижать риск преждевременного старения, способность к увлажнению делает крем незаменимым при обезвоженной и возрастной коже. Плюс, имеется УФ-защита.

Плюсы:

• Универсален.
• Увлажняет, питает.
• Скрывает недостатки, выравнивает тон.
• Легко наносится, ложится незаметным слоем.
• Защищает от УФ-воздействия.
• Держится в течение дня.

L’Oreal Paris Alliance Perfect Совершенное слияние

6 L’Oreal BB C’Est Magic

Открывает рейтинг легкий цветокорректирующий ВВ-крем BB C’Est Magic, обеспечивающий ровный тон и защиту. При регулярном использовании кожа становится более гладкой, приобретает здоровое сияние и шелковистость. Крем увлажняет, разглаживает микрорельеф, корректирует мелкие дефекты и выравнивает цвет лица. Но некоторые девушки жалуются: имеющиеся высыпания BB C’Est Magic только подчеркивает.

Крем разработан на основе инновационной формулы, обогащенной пигментированными микрокапсулами. Они, распределяясь по поверхности, растворяются, создавая ультралегкое тональное покрытие, так называемый «эффект без макияжа». Благодаря этому тональник не ощущается на лице.

Крем защищает от воздействия УФ-лучей (SPF 20), содержит экстракт инжира, отвечающего за длительное увлажнение, повышение тонуса, обновление клеток кожи, эффект лифтинга. Пантенол заживляет, имеет разглаживающие свойства. Витамин Е обеспечивает защиту от негативных воздействий. Глицерин притягивает влагу, помогает избежать обезвоживания. Каприлил гликоль помогает бороться с ростом бактерий.

Плюсы:

• Увлажняет.
• Практически не ощущается на коже.
• Легко распределяется.
• С натуральными компонентами.
• Защищает от УФ-воздействия.

Минусы:

Подчеркивает высыпания.

L’Oreal «BB C’Est Magic»

Цитаты [исх. нужно]

• «Жизнь была очень тяжелой и очень тяжелой дома, и именно в этой атмосфере боли и работы я выросла на примере трудолюбивых людей, которые были моими родителями на моих глазах. «
• «Я был подмастерьем, одновременно школьником, рабочим и студентом. «
• «Реклама — это средство, которое навязывается Цивилизации для защиты от лени потребителей. «
• «Я не покраснел из-за того, что выбрал неправильный путь, но не изменился достаточно быстро, чтобы достичь цели. «
• «Покупатель — это добрый господин торговца. «
• «Порядок — это адаптировать людей к себе, но это также значит адаптироваться к ним. «
• » Поверьте мне. Вы увидите, насколько это заразно. «
• «Когда мужчина остается в моем офисе на полчаса, чтобы поболтать со мной, я всегда думаю, что« этот человек не психолог ». «
• «Я никогда не стану богатым. «
• «Управление бизнесом — это страсть, чье удовлетворение невозможно получить. «
• «Конец публичных компаний с ограниченной ответственностью и революция работодателей, организация профессий в небольшие корпорации, являются следствиями экономической революции. «

Рекламный гений XX века

Новое название было выбрано не случайно: оно короче, его легче запомнить и произнести. Кроме этого в нем сочетается два приятных для слуха французских слова: l’or (золото) и aureole (ореол).

Дела шли в гору, но не так стремительно как бы этого хотелось. На тот момент Шуэллер входил в редакцию издания «Парижский парикмахер» — это и позволило ему сделать ход конем: он выпустил статью об окрашивании волос, где первым посоветовал проводить кожные тесты на аллергическую реакцию. Столичные издания охотно читала вся Франция, так что вскоре краска «Лореаль» стала известна и привлекла поток клиентов. В 1912 году Шуэллер стал полноценным владельцем «Парижского парикмахера».

Рост популярности краски позволил нанять персонал и снять помещение, а производство все больше набирало обороты. В 1912 году продукция уже была известна в Европе и продавалась в нескольких странах. До 1920 года компания зашла на рынки Голландии, Бразилии и других государств, которых было уже около 17.

Неизвестно, как обстояли дела компании в период Первой мировой войны. Популярная версия гласит, что Шуэллера призвали в армию, а в его отсутствие бизнесом руководила жена. Если это правда, то делала она это успешно. В 1918 году, после окончания войны, он добавил к своему бизнесу фирму, производящую полимеры Nobel Francaise, а также филиал американского производителя целлюлозного лака Valentine. Параллельно этому Шуэллер постоянно занимался продвижением L’Oréal.

Варианты двухцветного окрашивания и лучшие сочетания

Сейчас вариации такого окрашивания зависят только от пожеланий клиента. Например, есть варианты для тех, кто не готов полностью осветлять волосы — достаточно просто осветлить концы или отдельные пряди. «Всегда можно сделать цветные пряди или окрашивание в классических сложных техниках (например, шатуш) с плавной растяжкой яркого цвета от натуральных корней. Это очень носибельный вариант, так как такое окрашивание будет плавно отрастать и смоется в красивый калифорнийский блонд», — советует Анастасия Гринивецкая, мастер парикмахерской «Культура».

Готовые к экспериментам и радикальным переменам могут попробовать любые яркие миксы. «Тёмно-русый или тотал блонд хорошо смотрятся с голубым, розовым, зелёным или жёлтым. Если это два ярких цвета, то я бы выбрала либо контрастные цвета (например, голубой и оранжевый), либо, наоборот, цвета одного направления, но разной интенсивности», — рекомендует Екатерина Беренштейн, директор по колористике парикмахерских Birdie.

Первая лаборатория. Дома на кухне

В самом сердце Парижа, недалеко от Лувра, химик Эжен Поль Луи Шуэллер проводил дни и ночи за экспериментами на собственной кухне в небольшой квартире. И однажды опыты привели его к нужной формуле: ему удалось создать относительно стойкую краску для волос — вполне естественный золотистый блонд. Свое детище он окрестил L’Aureale (Лореаль) — так называлась модная в те времена прическа из аккуратно уложенных вокруг головы волн завитых волос.

Новое средство здорово облегчило жизнь и мастерам дамских причесок, и собственно дамам. Ведь раньше путь к красивым волосам и обновленному цвету лежал через хну и перекись водорода, что подчас приводило к самым неожиданным результатам.

Созданная Эженом «Французская компания безопасных красок для волос» в 1909 году была переименована в L’Oréal. В честь первого счастливого опыта.

Деятельность в последние годы

В 2011 году успешная бизнес-леди сильно заболела. Ее одолела болезнь Альцгеймера. Из-за этого, в 2012 году, ей пришлось выйти из совета директоров L’Oreal. На посту ее сменил внук Жан-Виктор Мейерс, а право получить по наследству империю красоты L’Oreal досталось дочери Франсуазе.

Несмотря на свою недееспособность в предпринимательской деятельности, 94-летняя Бетанкур продолжает вести активный образ жизни. Она продала свои владения на Сейшельских островах стоимостью в 60 миллионов долларов, и занимается благотворительной деятельностью.

21 сентября 2017 года родственники сообщили, что Лилиан Бетанкур умерла в возрасте 94 лет, до последний дней своей жизни она оставалась самой богатой женщиной в мире.

Вступление Лилиан в наследство

После смерти отца тридцатипятилетней Лилиан пришлось стать главным акционером L’Oreal (1957 г.). Уже тогда компания процветала. Ее товары покупали не только во Франции, но и во всей Европе. Косметика продавалась даже в США. И единственным минусом такой деятельности Лилиан показалось отсутствие продукта для женщин юного возраста. Ведь тогда L’Oreal предлагала товары только женщинам 30–40 лет.

Поэтому Бетанкур начала активно расширять границы деятельности компании. Сначала она занялась скупкой известных косметических брендов. И выпустила популярную линейку для молодежи под названием Maybelline. Эти действия оказались довольно успешными и L’Oreal стала крупнейшим мировым производителем косметической и парфюмерной продукции.

Считаясь с тем, что маркетинг является залогом успешных продаж, Бетанкур, вскоре, начала знаковое сотрудничество с рекламным агентством McCann Erickson (1967 г.) Специалисты этой компании разработали для концерна L’Oreal маркетинговую политику, согласно которой рекламировать продукцию косметического бренда должны исключительно всемирно известные звезды кинематографа и шоу-бизнеса. Благодаря McCann Erickson, придумавшим для L’Oreal слоган, компанию сегодня узнают во всем мире — «Ведь ты этого достойна».