Нишевый контент: как 10% статей дают 61% конверсий из блога

Как выбрать селективный (нишевой) парфюм

Сырье для такого парфюмерного направления не подбирается под массовые вкусы потребителей, в чем заключается особенность. Она позволяет подчеркнуть индивидуальность

Они могут быть самыми неожиданными, но выбирая нежный стоит обратить внимание на:

1. Цветочные композиции. Волшебство цветочных нот создано для таинства владения эмоциями людей. Это мягкие, но в то же время пьянящие, волнующие ароматы до глубины души. Поразят своими магическими свойствами даже утонченного гурмана.
2. Фруктовый стиль. Запахи невероятно женственные и чувственные, которые подходят как для дня, так и для вечера. Они бывают достаточно многогранными, но все равно нежные. Идеально подходят для романтичного свидания.
3. Ореховое направление. Такие ароматные ноты невероятно мягкие, сводят мужчин с ума, но самое главное – гармонично смешиваются с естественным запахом кожи.
4. Восточный стиль. Несмотря на сложные композиции, запахи мягкие, но придают уверенности в себе. В основу часто входит ладан. Восточный ароматный шлейф звучит очень богато, но в то же время удивительно женственно.

Нежные ароматные шлейфы очень сбалансированы и интересны, подходят практически для любого события.

Селективная парфюмерия: ароматы от элиты или для элиты?

Если вы относите себя к элитным знатокам парфюмерии, к специалистам, необычайно творческим личностям и прочей богеме, то не читайте дальше, иначе – предупреждаю! – вам захочется меня побить. С остальными «простыми людьми» поговорим об элите.

Люди удивительно легко самопровозглашают себя элитариями. Это естественное желание быть оригинальным, отличаться, выделяться. Нишевая парфюмерия, кстати, один из путей к такому эксклюзивному образу. И каждый — подчеркиваю, каждый — индивидуален и «экслюзивен», что называется, по определению уникален. Мы лишь подчеркиваем то или иную особенность с помощью парфюмерии, одежды, профессиональных навыков, поступков, творчества и т.п. Повторюсь, это естественно, и в большинстве случаев – правильно.

реклама:

Проблемы начинаются тогда, когда эта «самопровозглашенная элита» начинает видеть вокруг «серую массу», выдавливая себя из категории «простых людей». Следующий шаг, как правило, это пренебрежительное отношение к окружающим. А если еще их творчество оказывается никому не нужным, тут и вовсе приходит время «непризнанных гениев» и «быдла».

Все это достаточно философские вещи, и не относятся напрямую к нишевой парфюмерии (вернее, относятся далеко не только к ней)

Но нам надо обратить на это внимание по нескольким причинам:

• Если такой «элитарий» в конец завернулся на собственной гениальности, то относиться к его творениям стоит с определенным скептицизмом. Это не значит, что они плохи – наоборот, шедевры искусства нередко созданы откровенными психами – это значит, что надо быть аккуратнее, а тест проводить более тщательно.
• Какая бы не была жажда творчества, какие бы душевные порывы не руководили творцами, кушать, простите за банальность, хочется и им. Значит коммерческая составляющая обязательно должна присутствовать. Именно поэтому их рассказам о (утрирую) «вселенных, создаваемых в вашем воображении ароматом, сотворенным мною вчера, под лунным светом и под звук скрипки, которыми насквозь пропитана композиция» надо верить не всегда. Пусть «запах лунного света и скрипичной музыки» нюхают сами, а у вас есть свой нос – он вам и расскажет все об аромате.
• Нередко нишевые ароматы посвящаются какой-либо местности: курорту, городу, району. Это ви́дение автора. Вполне нормальное желание воспроизвести запахи, ассоциирующиеся с любимым местом. Другое дело, что ваше и авторское ольфакторное мнение на один и тот же географический объект могут разойтись. К примеру, «аромат с запахами Нью-Йорка» (почему-то именно этот город любят «нюхать» больше всего) может вызвать ожидание запахов Сохо, а получится Гарлем.

Теперь главное, пусть эти «элитарии» продолжают считать себя таковыми, если это льстит их самолюбию. Будь это гениальный парфюмер, талантливый дизайнер или заурядный консультант – пусть будут «богемой»!

Но все, что они делают, создают, продают – для вас! Без вас они никто. Вы – главное звено в этой цепи. Ваши симпатии и антипатии должны определять, чем будете благоухать сегодня, а не мнения и таланты «элиты». Главное – вы, а вся элита нужна только для того, чтобы обслуживать ваши интересы. Они ваши личные парфюмеры, ваши слуги, если угодно. Знайте это, только никогда не рассказывайте «богеме» 😉

Что такое селективная парфюмерия

Чтобы разобраться в этом вопросе, необходимо понимать общую картину.

А она такова, что современная парфюмерия развивается в четырех основных направлениях.

Массмаркет – это продукция, рассчитанная, как следует из названия, на массового потребителя. Она характеризуется относительно дешевыми компонентами, незатейливыми ароматами, непродолжительной стойкостью, но вполне доступными ценами.

Luxe – дорогие брендовые ароматы. Над их созданием трудятся не только парфюмеры, но и десятки маркетологов. Они предварительно изучают вкусы будущих покупателей, создают несколько прототипов аромата, тестируют их в фокус-группах и только потом выпускают новые умопомрачительные духи, по которым сходит с ума половина земного шара.

Авторская натуральная парфюмерия – парфюмерия, при создании которой используются только дорогие и качественные натуральные компоненты, без использования синтетических молекул.

Отличительной чертой люксовой парфюмерии является масштабная рекламная кампания с привлечением всемирно известных моделей, спортсменов и звезд кино.

К слову, маркетинговые исследования и рекламный бюджет в этом случае составляет более 70% стоимости самих духов.

Дешевле самим научится создавать ароматы чем столько переплачивать

И, собственно, селективные духи – оригинальные ароматы «не для всех».

Они не ориентируются на вкусы большинства, а являются исключительно свободным творением креативных парфюмеров. Пока массмаркет и люкс ублажают народ приятными, но уже набившими оскомину цветочными ароматами, селективы бросают вызов всему привычному.

Запах виски, сигаретного дыма, драгоценных камней, новых долларовых банкнот, хрустящего снега под ногами или подогретых на солнце ягод – думаете это метафоры?

Ничего подобного! Это настоящие духи, созданные в порыве вдохновения талантливыми парфюмерами. И, как любое произведение искусства, они не могут нравиться всем, но если находят своего почитателя, то это уже навсегда.

Особенности нишевых ароматов

• Небольшие объемы производства. Создавая оригинальный аромат, парфюмер никогда не знает, найдет ли он своего покупателя, поэтому всегда производит духи небольшими партиями. Иногда парфюм создается и вовсе в единственном экземпляре в качестве персональных духов для музы, вдохновившей маэстро на творчество

• Полное отсутствие рекламы и ограниченное число точек продаж. О новых духах не пишут в журналах и не рассказывают по ТВ. Молва о них передается из уст в уста, а продаются они исключительно в специализированных парфюмерных бутиках. Именно поэтому о селективных духах так мало известно широкому кругу потребителей

• При создании ароматов используются более дорогие парфюмерные и натуральные компоненты Поскольку объем производства небольшой, то мастер может позволить себе использовать не привычную дешевую синтетику, а качественные ингредиенты. Благодаря им, аромат получается более объемным и индивидуальным, поскольку на каждом человеке раскрывается по-разному

И есть еще одна маленькая деталь. В самом начале статьи мы писали, что нишевые ароматы часто называют селективными.

Однако некоторые утверждают, что это абсолютно разные вещи.

Кто же прав? Давайте разберемся.

Чем отличаются селективные духи от нишевых

Нишевыми (от фр. la niche – ниша, ячейка) называются духи, которые занимают определенное место в классификации парфюмерной продукции.

Их особенности мы описали выше. Откуда же пришло название «селективные»?

Дело в том, что в описании нишевых импортных парфюмов часто употребляется слово «selective», и означает оно особенность, «отборность» компонентов, из которых производят эти духи.

И с чьей-то легкой руки именно так стали называть весь класс этой оригинальной парфюмерии.

В тоже время за пределами России селективными называют не нишевые, а скорее дорогие люксовые ароматы, подчеркивая их особый статус.

Но, как бы там ни было, мы уверены, нишевая парфюмерия – это то, что обязательно стоит попробовать.

Понятие нишевой парфюмерии

Название происходит от слова «ниша» (ограниченное распространение), предназначено для описания редких видов высококачественного парфюма. Такие духи выпускают лимитировано, не для массового потребления, не на заказ. Они рассчитаны на истинных ценителей. Это творение мастера, результат полета фантазии, вдохновения автора.

Иногда нишевые композиции называют селективными – это синонимы.

Производители массовых, широкодоступных духов для продвижения продукции иногда используют слово Selective (отборный, уникальный) на упаковке товара. Такое обозначение в данном случае не говорит о том, что перед покупателем эксклюзивное произведение.

Когда уместен селективный (нишевый) парфюм и насколько он стойкий

Нишевый аромат отличен тем, что может использоваться в повседневной жизни, но при этом будет выделять из толпы. Покупать изысканный флакончик необходимо, если есть желание пахнуть изысканно, просто, но в то же время достаточно необычно.

Одно из важных свойств, характерных для данного направления парфюмерии, является применение исключительно природных компонентов крайне высокого качества. Ароматный шлейф парфюмерной продукции, созданной не искусственно, а из природных веществ, как и любая натуральная косметика, значительно отличается от тех, которые создаются синтетически.

Стойкость селективных духов зависит от того, насколько сложная структура аромата. В такой парфюмерии бывают как многогранные, так и простые структуры. Стойкость не зависит и от того, синтетическое либо натуральное сырье применяется.

ТОП нишевых брендов

Раньше о брендах селективной парфюмерии мало кто знал, так как они держали марку эксклюзивности. Сейчас на рынке доминируют в основном именитые производители:

Tom FordАмериканская компания, которая изначально выпускала массовые духи, но с недавних пор нашла свою «нишу». Лимитированные линейки вызывают большой ажиотаж даже у самой изощренной аудитории.

Jo MaloneПроизводитель из Великобритании, известный селективной парфюмерией премиум-класса. Бренд основан женщиной-косметологом Джо Мэлоун. Именно она задала тренд авторского оформления духов вручную, начав прописывать свое имя на каждом флаконе.

AmouageВедущий производитель арабской нишевой парфюмерии, принадлежащий султанату Оман. Отличительная черта селективных ароматов Амуаж – разделение на мужскую и женскую категории. Хотя ограниченное число унисекс-парфюмов под этой маркой тоже выпускается.

MontaleОдин из немногих изначально селективных брендов, который удерживает высокие позиции на парфюмерном рынке. Компания Пьера Монталя получила известность за счет бюжетных серий авторских ароматов. Уникальные композиции привлекают поклонников «ниши» со всего мира: новинки раскупаются почти моментально.

Escentric MoleculesНегласный символ нишевой парфюмерии. Каждый продукт производится по особой формуле, благодаря чему на каждом человеке звучит совершенно по-новому. Бренд в свое время стал прорывом и вдохновением для других популярных парфюмеров.

Что относится к нише?

Классифицировать нишевые ароматы дело неблагодарное, из-за их разносторонности. Но все же выделяют основные характеристики, отличающие эту группу от других. Давайте посмотрим на них и разберем все ли здесь соответствует действительности:

• Официально не проводится массовых рекламных компаний. Считается, что бренды тратят средства на качественные ингредиенты, а не на рекламу. Все это не совсем так. Действительно, поп-звезд, рекламирующих эти ароматы, как правило, вы не увидите. Однако журнальные статьи, интервью с парфюмерами и аналогичные материалы нередко выходят вместе с новинками. Это не реклама?
• Такие бренды имеют штатного парфюмера. Да, в большинстве случаев так и есть. Более того, именно парфюмеры часто и являются основателями нишевых брендов. Ничто не мешает какому-нибудь мастеру много лет трудиться над массовыми композициями, а потом (иногда параллельно) открыть свою нишевую линию. Яркий пример — Les Aphrodisiaques от Jacques Cavallier.

Только лишь наличие штатного парфюмера не может являться показателем ниши – штатные парфюмеры есть и у большого числа люксовых брендов. Например, François Demachy у Dior или Thierry Wasser у Guerlain.

Получается, что все три показателя довольно относительны. Как и все в этом мире. Чтобы запутать вас еще больше, расскажу, что некоторые бренды умудряются находить свою нишу внутри другой ниши 🙂

Чем отличаются такие духи от любых других

Первая ассоциация, которая связана с селективными ароматами – это ручная работа мастера. Нишевые духи не «штампуются», как известные люксовые бренды, и не заполоняют витрины косметических магазинов. Это всегда индивидуальный подход и длительный период выпуска.

Селективы всегда очень дорогие

Создание нишевых ароматов дорогостоящее из-за специфики добывания экстрактов. Это проблематичный и долгий процесс, требующий привлечение профессионалов высокого класса. Цена природного сырья варьируется от нескольких тысяч рублей за 1 грамм. Средняя стоимость флакона 50 мл – 8-11 тыс. рублей. Это достаточно дорого, но подъемно. Это далеко не предел, некоторые духи (50 мл) оцениваются в 40 000 рублей.

Аромат всегда неприятный

Утверждение, что селективный парфюм неприятно пахнет, имеет право на существование. Некоторые вообще не понимают, почему такая парфюмерия стоит огромных денег.

Состав нишевых духов полностью натурален, по крайней мере, так говорит производитель.

Концентрация природных ароматов в таком количестве непривычна обычному человеку. Густые, насыщенные и немного тяжелые запахи нравятся далеко не всем. Ими надо уметь пользоваться, знать все о своей коже, чтобы понять, как аромат на ней раскроется.

Отсутствие гендерной привязки

Селективные духи делятся на мужские и женские, но в основной массе они универсальны. Это позволяет женщинам использовать более глубокие и брутальные ароматы.

Узнаваемость аромата

О нишевой парфюмерии не говорят на каждом углу. Узнать о выпуске нового селективного аромата может человек знающий, следящий за продвижениями в этой области.

Мужские парфюмерные наборы на WildBerries https://www.wildberries.ru/catalog/krasota/parfyumeriya/muzhskie-aromaty/parfyumernye-nabory.

Нишевые духи невозможно встретить сразу на нескольких людях одновременно, чего нельзя сказать о Chanel или Kenzo.

К тому же, селективные ароматы «звучат» по-разному на каждом человеке.

Amouage

Эксклюзивными, уникальными, неповторимыми ароматами обладает парфюмерный бренд Amouage. Парфюмерия арабской страны – одна из самых дорогих и отличается своей роскошью. Для нее используют редкие компоненты, которые произрастают в Омане и запрещены к вывозу. Цена таких парфюмерных композиций начинается от 10000 рублей.

Amouage Ciel – женский аромат, оформленный в хрустальный флакон. Фиалка, цветы персика, розы, жасмина, кедра, сандала для очаровательных, истинных женщин. Образ для романтического вечера дополнят духи Epic of Woman. Цветочный букет из розы, герани, жасмина в сочетании с пряностями – тмином, корицей. Восточные сладости, сандал, ваниль добавят нежности и загадочности образу.

Особенности селективных ароматов

Нишевые бренды оказались на верхней ступени ароматного пьедестала благодаря таланту мастеров парфюмерного дела. Для их известности не понадобились рекламные акции с привлечением «звёзд». Создание селективов можно сравнить с искусством пекаря, выпекающего 20 эксклюзивных булочек в день. Именно столько он продаст за достойную цену и изготовит вручную, без массового производства. Так и нишевые ароматы – создаются только в том количестве, при котором не потеряют своё качество и неповторимость.

Моноароматы в «нише» – это запах одной ноты, подкрепленный компонентами, увеличивающими звучание главного «ингредиента». Настоящие ценители смешивают один монозапах с другим, создавая индивидуальный аромат – моноконструктор.
Бутики, торгующие селективными духами, лимитированы – их не более 250 во всём мире. Если нишевый аромат активно продвигают в виртуальной сети, то скорее всего, это подделка либо скоро он потеряет статус нишевого, превратится в люксовый.
Всю линейку одной торговой марки выдерживают в едином стиле – дизайн флаконов будет одинаковым

Парфюмеры нишевой продукции в этом плане консерваторы – для них важно выдержать концепцию. Стоимость упаковки у каждой фирмы своя: одни будут использовать простые колбы из лаборатории, другие — украшать пузырьки крышечками с позолотой и алмазной пылью.
У каждого производителя нишевой парфюмерии своё направление ароматов: это может быть тема цветов или тропических фруктов, а могут быть и совсем необычные серии — «Книги и камни», «Философия», «Космос».

Эпатажные селективные духи бывают хулиганистыми, дерзкими. Среди них можно встретить амбре бытовой химии, мокрой земли, лошадиного пота, подпаленной резины, похоронной конторы — это не шутка. Чего не сделаешь, чтобы выделиться из толпы!

• Селективная парфюмерия редко делится на мужскую и женскую, чаще производители придерживаются позиции «унисекс», не разделяя её по гендерному признаку.
• Селективные духи тестируют исключительно на коже. Понятие «тестер» к ним неприменимо. Бессмысленно растрачивать бесценные капельки на бумагу, ведь на коже аромат зазвучит по-другому. Более того, на каждом человеке одна и та же марка заиграет разную ароматную симфонию.

Обзор лучших брендов

Селективная парфюмерия, иначе именуемая как нишевая, довольно сильно отличается от люксовой, которую можно заметить на полках самых разных косметических и парфюмерных магазинов. Нишевые бренды парфюмерии уникальны, их ароматы не похожи ни на что другое, в результате чего цена на них может быть в несколько раз выше, чем на привычный всем «люкс». Более того, селективные бренды реализуют свою продукцию в фирменных бутиках, в свободном доступе многие из марок практически не представлены.

Рассмотрим список лучших брендов нишевой парфюмерии, товары которых предлагаются в нашей стране.

Montale Paris. Известный многим мужчинам и женщинам нишевой бренд, реализующий свою роскошную продукцию по вполне доступным ценам. В коллекции марки можно найти классические европейские ароматы с привычными запахами и нотами, а также большое разнообразие восточных композиций. Все парфюмы заключены в фирменные флаконы бренда из высококачественного металла. Бренд старается регулярно пополнять свои коллекции новинками, не снимая с продажи большую часть ароматов, что пользуются даже не столь большим спросом, как бестселлеры.

Основные отличия

Перечислим основные признаки, по которым парфюм можно отнести к нишевому:

• уникальность ароматов: его создатели не гонятся за популярностью, их больше привлекают необычные запахи;
• простота упаковки: так как его создатели не занимаются саморекламой, духи от одного производителя могут различаться лишь надписями на бирках; некоторые же парфюмеры, напротив, упаковывают свою продукцию во флаконы, изготовленные из особых пород дерева, золота, отделанные камнями и расписанными вручную; однако это делается не для увеличения продаж, а подчеркивания необычности содержимого;
• качественные, зачастую редчайшие ингредиенты: если мастер решает смешать в одном сосуде запахи нескольких сортов апельсинового дерева, выращенных на разных континентах, он способен отправиться за ними на край света;

В селективных ароматах используют качественные, зачастую редчайшие ингредиенты

• объем продаж: некоторые из нишевых ароматов ввиду малодоступности ингредиентов реализуются в ограниченном объеме;
• отсутствие гендерного подразделения: большинство нишевых брендов не подразделяются на мужские и женские, ориентироваться следует лишь на вкусовые предпочтения.

Известные люксовые бренды духов

Известные люксовые бренды духов

Chanel

Сегодня люксовый бренд сосредоточился больше на цветочных ароматах — нотки жасмина, сирени и розы можно встретить в каждой новой коллекции. РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Дебютный парфюм Chanel № 5, выпущенный в 1921 году, мгновенно стал самым узнаваемым ароматом в мировой парфюмерии. Сегодня люксовый бренд сосредоточился больше на цветочных ароматах — нотки жасмина, сирени и розы можно встретить в каждой новой коллекции. Для истинных фанатов регулярно переиздаются легендарные ароматы. Если вы привыкли к сложным и многоступенчатым духам, пробуйте линейки Chanel.

Tom Ford

От знаменитого летнего аромата Soleil Blanc до культовой черной орхидеи — вот некоторые из самых популярных ароматов Tom Ford, в которые стоит инвестировать. Знаменитый унисекс-аромат Black Orchid Tom Ford — это насыщенное сочетание черного трюфеля, бергамота и черной смородины. Известные духи особенно придутся по вкусу любителям запаха пачулей и ванили.

Yves Saint Laurent

Также в линейке Yves Saint Laurent много нежных мускусных парфюмерных позиций.

Первые коллекции ароматов Yves Saint Laurent многих буквально шокировали — необычные женские духи повторяли идеи самого Сен-Лорана о женской независимости и свободе. Новые линейки не изменяют своей истории — последние ароматы передают бунтарскую эстетику, сочетая в себе восточные нотки бергамота, пачулей, амбры и гвоздики. Также в линейке Yves Saint Laurent много нежных мускусных парфюмерных позиций.

Gucci

Gucci предлагает парфюмерию как для мужчин, так и для женщин.

Как и Louis Vuitton и Prada, Gucci начинала в статусе компании, производящей изделия из кожи. Но благодаря впечатляющим креативным директорам бренда, дом моды стал известен и линейками ароматов. Gucci предлагает парфюмерию как для мужчин, так и для женщин. Основные женские парфюмерные коллекции представлены в цветочно-восточной группе ароматов.

Бренды нишевой парфюмерии

Вы, наверное, уже поняли, что все нишевые марки можно условно разделить на три группы:

• Те, которые считают таковыми сами себя.
• Те, кого в нишу записали критики и пользователи.
• Отдельные ароматы или серии у люксовых брендов.

Все это не имеет большого значения, кроме как для понимания относительности формулировок. То есть я не буду говорить «вот это нишевые бренды», я скажу, что в указанный список попали марки парфюмерии, которые наиболее часто называют нишей. Конечно, это будет далеко не полный перечень, но основными марками принято считать:

• Alexandre J. 
• Amouage.
• Byredo.
• Creed.
• Escentric Molecules.
• Juliette Has A Gun.
• Kilian.
• L’Artisan Parfumeur.
• Mancera.
• Montale.
• Tom Ford.
• Serge Lutens.
• Zoologist.

осталось только пожелать всем крепкого здоровья и богатого выбора. Пробуйте, экспериментируйте и будьте счастливы.

Приятного вам аромата!

В качестве иллюстрации использован коллаж,

созданный из фото, находящихся в свободном поиске в сети Интернет.

Сергей Полье, специально

для проекта ВАШ-АРОМАТ.РУ

С чего начать знакомство с нишей

Почти у любого бренда есть ароматы для знакомства с нишей. По своему звучанию и концепции они близки к привычному покупателю люкса, но одновременно имеют определенный акцент, который удивляет и выделяет их на фоне других ароматов.

Начать знакомство можно с бестселлеров известных нишевых брендов вроде Kilian, Creed или Maison Francis Kurkdjian. Их имена на слуху, поэтому вы, вероятно, уже слышали некоторые из ароматов

Также стоит обратить внимание на бренды, которые запускали нишу в современном ее виде, например, Annick Goutal (Goutal Paris) и Diptyque.

Еще один способ открыть для себя нишу — попросить о помощи и довериться профессионалу. Нишевые бутики становятся все более дружественными к гостям и стараются не отталкивать потенциальных покупателей притворной роскошью. На смену стереотипным атрибутам богатства (золото, вензеля и бархат) приходит приятная атмосфера и стильный минималистичный интерьер, как в европейских парфюмерных бутиках.

Нередко люди, которые приходят в такие места, пытаются делать вид, что все знают и их уже ничем не удивить. Часто так проявляется страх перед новым. Но бояться здесь на самом деле нечего: во-первых, ниша — это не страшно, во-вторых, вам всегда с радостью помогут.

Право выбора: можно ли делить ароматы по сезонам
Читать полностью

6 актуальных трендов в эфемерном мире ароматов
Читать полностью