Все про косметику nivea

[править] История

В Германии в 1882 году фармацевт Пауль Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Beiersdorf» (Байерсдорф), которая сегодня является гигантом косметической промышленности.

История торговой марки NIVEA берет своё начало в 1890 г., когда один бизнесмен, которого звали Оскар Тропловитц, выкупил компанию «Beiersdorf» у её основателя.

Первым событием в истории «Beiersdorf» стало сенсанционное открытие первого водно-масляного эмульгатора — Эвцерита (Eucerit), которое позволило компании создать первую устойчивую увлажняющую эмульсию на водно-масляной основе.

В 1911 г. владелец компании Оскар Тропловитц (Oskar Troplowitz) в сотрудничестве с дерматологом Паулем Унной (Paul Unna) и фармацевтом Исааком Лифшецом начал разработку крема для кожи на основе этой эмульсии (крема NIVEA).

В 1911 году на рынке появился первый в мире увлажняющий крем длительного действия для кожи. Этот крем получил название NIVEA (лат. слова «nivius» — «белоснежный»).

Первая вышедшая в открытую продажу баночка крема NIVEA была причудливо оформлена в соответствии с веяниями тогдашней моды — это был стиль Art Nouveau. Этот удачно найденный образ соответствовал образу абсолютного большинства женщин тех лет — хрупких и изысканных.

В 1914 году «Beiersdorf» работал не только в Германии, но производил и продавал значительную часть товара за рубежом в 34 странах мира. Масштаб компании можно оценить по тому факту, что в начале 1930-х гг. на предприятиях, принадлежащих «Beiersdorf», работало полтора миллиона человек. Постепенно ассортимент компании расширялся. Помимо крема, пластырей и клейких лент, начинается выпуск мыла и порошка. Обновляется и серия NIVEA — появляются средства для волос и кожи головы, чуть позже — шампуни и средства для укладки.

Компания считает одним из своих основных принципов ответственное отношение к природе и уже более 20 лет ведет успешную деятельность в рамках экспертных комиссий и профессиональных ассоциаций по разработке экспериментов «в пробирке» — альтернативы опытам на животных.

Эволюционировала также рекламная поддержка продукции компании «Beiersdorf».

В 1912 году была организована первая рекламная кампания в поддержку крема «NIVEA». Состояла она в выпуске рекламного плаката «Портрет женщины со звездами», нарисованного немецким художником Хансом Руди Эрдтом.

В середине 20-х годов на плакате в стиле Art Nouveau уже были изображены крем, мыло, порошок и молочко для волос. В 1920 году произошло знаковое событие — первая реклама продуктов NIVEA в кино. Анимационный ролик рекламировал крем «NIVEA» в тюбиках.

Компания «Beiersdorf» в те времена была флагманом косметологии. В 1922 году — выпуск первых в мире косметических средств для мужчин. Поначалу это было всего лишь мыло для бритья. Но именно это мыло превратилось со временем в пены и гели для бритья NIVEA.

Состав

Активными веществами дезодорантов являются антибактериальные компоненты, в том числе спирт, молекулы серебра. Косметические препараты быстро нейтрализуют патологическую микрофлору, обеспечивают продолжительную защиту на весь день. Повышают эффективность ароматные отдушки. Вариантов множество – фруктовые, цветочные, свежие, сладкие, бодрящие.

Активными веществами антиперспирантов являются соли алюминия. Компонент проникает в кожу в течение нескольких минут, сосредотачивается в потовых железах, предотвращая выделение секрета. Благодаря такому воздействию, эпидермис подмышками остается сухим до конца дня. Производители указывают максимальный эффект защиты от пота – 96 часов.

Уникальная продукция Нивея Эффект пудры содержит каолиновый компонент, способный поглощать влагу. Быстро высыхает после нанесения, поддерживает сухость кожного покрова до конца дня, какой бы он ни был активным.

Дополнительно в состав входят ухаживающие компоненты, поддерживающие нормальный уровень рн, предотвращают раздражение, натирание, воспаление. Вспомогательные вещества химического происхождения.

• Butane,
• Isobutane,
• Aqua,
• Propane,
• Aluminium chlorohydrate,
• C12-15 Alkyl Benzoate,
• Cyclomethicone,
• Dicaprylyl Carbonate,
• Butyloctanoic Acid,
• Dicaprylyl Ether,
• Persea Gratissima Oil,
• Polyglyceryl-2 Dipolyhydroxystearate,
• Polysorbate 65,
• Cetyl PEG/PPG-10/1 Dimethicone,
• Phenoxyethanol,
• Citronellol,
• Butylphenyl Methylpropional,
• Methylparaben,
• Alpha-Isomethyl lonone,
• Linalool,
• Limonene,

Состав ингредиентов может несколько меняться, в зависимости от формы выпуска, вида продукции.

Отрывок, характеризующий Nivea

Два дня после этого, Ростов не видал Долохова у своих и не заставал его дома; на третий день он получил от него записку. «Так как я в доме у вас бывать более не намерен по известным тебе причинам и еду в армию, то нынче вечером я даю моим приятелям прощальную пирушку – приезжай в английскую гостинницу». Ростов в 10 м часу, из театра, где он был вместе с своими и Денисовым, приехал в назначенный день в английскую гостинницу. Его тотчас же провели в лучшее помещение гостинницы, занятое на эту ночь Долоховым. Человек двадцать толпилось около стола, перед которым между двумя свечами сидел Долохов. На столе лежало золото и ассигнации, и Долохов метал банк. После предложения и отказа Сони, Николай еще не видался с ним и испытывал замешательство при мысли о том, как они свидятся.
Светлый холодный взгляд Долохова встретил Ростова еще у двери, как будто он давно ждал его.
– Давно не видались, – сказал он, – спасибо, что приехал. Вот только домечу, и явится Илюшка с хором.
– Я к тебе заезжал, – сказал Ростов, краснея.
Долохов не отвечал ему. – Можешь поставить, – сказал он.
Ростов вспомнил в эту минуту странный разговор, который он имел раз с Долоховым. – «Играть на счастие могут только дураки», сказал тогда Долохов.
– Или ты боишься со мной играть? – сказал теперь Долохов, как будто угадав мысль Ростова, и улыбнулся. Из за улыбки его Ростов увидал в нем то настроение духа, которое было у него во время обеда в клубе и вообще в те времена, когда, как бы соскучившись ежедневной жизнью, Долохов чувствовал необходимость каким нибудь странным, большей частью жестоким, поступком выходить из нее.
Ростову стало неловко; он искал и не находил в уме своем шутки, которая ответила бы на слова Долохова. Но прежде, чем он успел это сделать, Долохов, глядя прямо в лицо Ростову, медленно и с расстановкой, так, что все могли слышать, сказал ему:
– А помнишь, мы говорили с тобой про игру… дурак, кто на счастье хочет играть; играть надо наверное, а я хочу попробовать.

Всё когда-то бывает впервые. Каждый глобальный на сегодня бренд начинал восхождение с удачных открытий. Полезные изобретения делают жизнь легче, качественнее, а предприятиям, обладающим правами на новинку, дают шанс добиться успеха. По этому пути шла и компания Beiersdorf, обладающая брендом Nivea. А всё началось с создания фармацевтической эмульсии на водно-масляной основе. На тот момент аналогов средству, позволяющему добиться устойчивого увлажнения, не существовало. Возможно, полезное открытие затерялось бы по истечении времени, но хваткий бизнесмен Оскар Тропловиц не позволил пропасть свежей идее.

Косметика для лица

Бренд Nivea неизменно радует потребителей самой разнообразной косметикой для ухода за кожей лица. Это:

• Бесподобные кремы: традиционный увлажняющий крем для лица, увлажняющие кремы-флюиды для сухой и для нормальной кожи Make-up Expert, крем вокруг глаз Make-up Expert, дневной и ночной кремы против морщин Q10 Plus, восстанавливающий ночной крем для нормальной кожи и многие другие не менее интересные кремы.
• Чудесные тоники: нежный смягчающий, освежающий, матирующий, очищающий и т. д.
• Эффективная мицеллярная вода: освежающая мицеллярная вода 3 в 1 и смягчающая мицеллярная вода 3 в 1.
• Отличные средства для снятия макияжа: средство для удаления макияжа с глаз Двойной эффект, ухаживающее средство для снятия макияжа Make-up Expert, средство для снятия макияжа в душе Make-up Expert, нежное средство для удаления макияжа с глаз.
• Действенные очищающие средства: нежное молочко для сухой и чувствительной кожи, освежающий гель для умывания, нежный и освежающий муссы для умывания, ежедневный очищающий гель-скраб и пр.

На этом ассортимент уходовой продукции для лица не заканчивается: бренд Nivea может похвастаться и великолепными бальзамами и маслами для губ, высокоэффективными масками для лица, мягкими очищающими полосками, отменными BB-кремами и т. д. Нельзя не отметить, что в составе всех косметических средств присутствуют ценные ингредиенты, помогающие напитать, увлажнить и заметно преобразить кожу!

А еще бренд Nivea выпускает превосходную продукцию для мужчин: как для бритья, так и для ухода за кожей, так что и сильная половина человечества тоже не остается без внимания!

Beiersdorf — начало пути

Оскар Тропловиц, с именем которого связано возникновение бренда Nivea, родился в семье преуспевающего немецкого архитектора с еврейскими корнями.
В детские годы мальчика влекло к искусству, но родители не позволили сыну стать художником. Отец настоял на приземлённой специальности. Оскар, проработав 3 года после окончания гимназии учеником аптекаря, предпочёл пойти по стопам дяди — стать фармацевтом, а не продолжать начинания отца. Получив диплом на медицинском факультете университета, молодой человек продолжил учиться, став обладателем степени доктора философии.

В 1890 г. Оскар обосновался в Гамбурге, женился на кузине, устроился на работу помощником аптекаря. Талант и амбиции не позволили долго продержаться на вторых ролях. Однажды, просматривая очередной номер Pharmazeutische Zeitung, Оскар обнаружил любопытное предложение продажи фармацевтической фирмы
. Предприятие на тот момент принадлежало Паулю Карлу Байерсдорфу, выпускало медицинскую продукцию дерматологического назначения. Главной товарной позицией считались клейкие пластыри.
Появившаяся в 1882 г. и носящая имя основателя, компания не приносила существенной прибыли. Байерсдорф согласился на сделку в 70 тыс. марок, которые так и не смогли выправить его пошатнувшееся финансовое положение.

Тропловиц быстро разобрался с делами, вывел терпящую бедствие компанию из кризиса

Новый владелец оценил перспективы развития, обратил внимание на нелогично организованный сбыт готовой продукции. Абсолютное отсутствие рекламы не давало возможности предприятию развиваться, тормозило текущую работу

Устаревшее оборудование требовало модернизации. Оскар, поддерживаемый отцом и дядей, с энтузиазмом взялся за дело. Рекламная кампания продукции Beiersdorf, организованная Тропловицем, вошла в историю как первое масштабное продвижение фармакологической продукции в Германии.

Развитие пошло быстрыми темпами, в 1892 г. компании уже понадобилась новая площадь под торговый зал. Кроме продвижения Тропловиц вплотную занялся усовершенствованием продукции, разработкой новой. Привлечение Пауля Унна — дерматолога и бывшего партнёра Байерсдорфа подтолкнуло исследовательскую работу. Активная реклама каждой новинки увеличивала популярность товаров фирмы.
Освоение смежного товарного сегмента — бытовых, изоляционных лент позволило прочно укрепить позиции фирмы.
Несмотря на уникальность товаров, Тропловиц стремился охватить широкие массы, поэтому цены всегда держал на демократичном уровне. Так, сильнейшая предпринимательская натура и изобретательский талант владельца постепенно продвигали компанию Beiersdorf к успеху.

Зарождение бренда Nivea

Тропловиц обладал невероятным чутьём и дальновидностью крупного дельца, поэтому не спешил останавливаться на достигнутом. Помимо успешной разработки проекта «пластыри», он немало сил уделял развитию косметического направления

Внимание потребителей привлекали средства для ухода за кожей, полостью рта. Повышенным спросом пользовалась гигиеническая помада для губ Labello

В 1911 Тропловиц сделал ещё одно приобретение — фабрику Hegeler&Branings. Новые мощности предназначались для внедрения в производство разработок дерматологической направленности. Незадолго до этого Исаак Лившиц делает революционное открытие гомогенной смеси-эмульсии, названной Эвцерит. Тропловиц быстро сообразил как выгодно использовать это уникальное на то время изобретение. Открытие предоставляло новые горизонты в косметологии. Ведущие фармацевты компании трудились над разработкой крема на основе Эвцерита.

Первый уникальный продукт получился белый подобно снегу, поэтому получил название Nivea (от лат. nivius — белоснежный). Многочисленные исследования подтвердили высокое качество продукта. Крем помогал удержать влагу в коже, сохраняя её эластичность. Благодаря отработанной формуле продукт долго оставался свежим, препятствуя размножению микроорганизмов.

Крем совершил настоящую революцию в косметологии. Оригинальная упаковка, которой снабдили новинку подчёркивала значимость продукта. Неудобная бутыль в стиле Art Nouveau, созвучная времени, вскоре превратилась в баночку из жести, выкрашенную в жёлтый цвет. Дополнение интересным растительным орнаментом, витиеватой надписью усиливало впечатление. Дизайн во многом повторял образ женщин тех лет, поэтому дамы находили его привлекательным и манящим.

Активная реклама оказала содействие в молниеносном распространении товара. Плакат модного художника Ханса Руди Эрдта завоевал сердца дам, передавая невероятную женственность, хрупкость, ценимую в то время. Популярность крема Nivea превзошла все ожидания. Доступность, универсальность продукта позволили ему стать товаром массового спроса.

Линия успеха

За 2 года существования крем побил все рекорды популярности. Марка Nivea быстро вышла на мировой рынок: к 1914 г. — освоены 14 стран. Крем пользовался наибольшей популярностью, но Beiersdorf не переставала разрабатывать новые продукты, усовершенствовать имеющиеся. Мыло, порошок, средства для волос и многое другое быстро завоёвывали признание покупателей.

Масштабы производств вслед за растущей популярностью быстро увеличивались. Более 40% продукции производилось за рубежом. На предприятиях Beiersdorf к началу 30-х гг. уже трудилось около 1,5 млн человек. Продуктовая линейка быстро расширялась: солнцезащитный крем, шампуни, тоники — большинство продуктов компании были инновационными. Появление косметики, предназначенной для мужчин, стало свежим веянием, позволившим компании перешагнуть порог массовости.

Рекламные кампании Nivea привлекали всё больше внимания. С течением времени менялось направление «влияния». С плакатов смотрели уже не томные, изящные дамы, а простые эмансипированные женщины и даже мужчины. Реклама не ограничивалась привычными средствами, в ход шли неслыханные штучки — анимационные ролики, демонстрационные модели, календари.

С 30-х гг. компания взяла курс на «семейные ценности». Продукцию активно позиционировали как универсальную, подходящую всем членам семьи.
Эта идея помогла пережить сложные военные годы. Nivea как могла держала нейтралитет от нацистских убеждений. Компания терпела бедственное положение, но сумела выстоять и быстро встать на ноги.

После войны Nivea взяла курс на пропаганду активного образа жизни.
Путешествия, спорт стали неотъемлемой частью рекламных идей. Индивидуальное отношение к представителям разных стран позволило бренду прочно укрепиться на прилавках по всему миру.

О бренде

История всемирно известного бренда Nivea ведет свой отсчет с того момента, когда в 1890 году предприимчивый доктор по имени Оскар Тропловиц приобрел находящуюся в Гамбурге небольшую компанию Beiersdorf. К тому времени господин Тропловиц уже успел обзавестись довольно солидным капиталом, торгуя первой клейкой резиной, медицинскими пластырями и некоторыми иными товарами.

Изначально компания Beiersdorf была очень небольшой – превратиться в транснациональную ей помогло одно поистине революционное открытие. Пауль Герзон Унна, научный советник Тропловица, постоянно следил не только за рынком, но и за различными нововведениями и изысканиями в области науки. И именно он впервые заметил появление кардинально перевернувшего судьбу компании эвцерита – первого водно-масляного эмульгатора. Эта эмульсия впоследствии легла в основу всех дальнейших разработок команды Тропловица, и в декабре 1911 года появился первый в мире увлажняющий крем Nivea, который мог похвастаться весьма продолжительным действием. А вот эффектная баночка в виде небольшой коньячной бутылочки похвастаться удобством не могла, однако это совершенно не помешало данному крему быстро стать любимчиком огромного количества женщин.

В 1914 году компания Beiersdorf уже активно работала в четырнадцати странах мира, а ее продукция на тот момент производилась не только в Германии – порядка 42% от общего объема продукции было произведено за ее пределами.

В 1919 году свет увидело первое мыло Nivea, а в 1924 году упаковка столь полюбившегося представительницам прекрасного пола крема была заменена на более удобный и простой вариант. Впрочем, еще через семь лет она претерпела очередную модернизацию.

После 1931 года Nivea постепенно превратилась в популярный семейный бренд, ежегодно радуя потребителей пополнением ассортимента продукции, а на сегодняшний день данная торговая марка является одной из самых популярных и узнаваемых во всем мире!

Правила применения

Инструкция чрезвычайно проста, требует обязательного соблюдения.

• Предварительно побрить подмышки,
• Непосредственно перед применением дезодоранта-антиперспиранта принять ванну, душ, провести подмывание под руками.
• Наносят на сухую, неповрежденную кожу.
• Спрей, аэрозоль распыляют с расстояния 15 см, на каждую подмышку по 1-2 пшика. Несколько минут следует подождать, пока средство подсохнет, только потом надевать одежду.
• Шариковым дезодорантом проводят несколько раз вверх-вниз по всей поверхности подмышек. Усердствовать не стоит – лишний слой разрешается удалить салфеткой.
• Допускается повторное использование в течение дня, если в этом возникает острая необходимость. При правильном выборе средства, действия хватает до самого вечера.
• Перед сном следует удалить остатки средства, грязь, скопившуюся за день. Принимают ванну, душ либо моют под руками.

Использовать антиперспиранты следует по мере необходимости, при повышенном риске интенсивного потоотделения, в другие дни лучше пользоваться антибактериальными дезодорантами. В косметичке современного человека должно быть и то, и другое.

Современная Nivea

На сегодня Nivea представляет собой одну из известнейших марок во всём мире. Бренд выпускает множество различных средств среди которых каждый найдёт что-то для себя. Продукция компании продаётся более чем в 150 странах. Люди доверяют бренду. Неизменные разработки позволяют Nivea уже более 100 лет сохранять безупречную репутацию качественной продукции.

Современная Nivea разрослась в транснациональную корпорацию, занимающуюся выпуском косметической продукции по всему миру. Объём продаж компании превышает 6,6 млрд евро, чистая прибыль — 671 млн евро, а численность персонала составляет более 17,5 тыс. человек. Укрепление позиций продаж на 1,3% указывает на верный курс развития, устойчивость положения даже в непростых экономических условиях.

В России Nivea входит в 20-ку «любимых» брендов. Наибольшей популярностью пользуется продукция, предназначенная для тела, волос, мужская серия. Высокие показатели продаж по региону подтверждают сильные позиции компании. На сегодняшний день сфера влияния Beiersdorf в России — обслуживание рынка сбыта, но компания намеревается в ближайшее время организовать выпуск продукции на территории страны. Рост продаж 15% представляет для Nivea перспективу развития сбытовых возможностей в отличие от перенасыщенных рынков Европы.

Противопоказания

Запрещается использовать средства Нивея при наличии индивидуальной непереносимости к компонентам. Ситуация встречается крайне редко, но имеет место. При аллергии ощущается зуд, жжение, пощипывание, покраснение, отек, мелкая сыпь. Использовать в дальнейшем дезодорант не стоит, неприятная симптоматика исчезнет в течение нескольких дней. Если этого не случится, используют специальные противоаллергические препараты наружного применения.

Запрещается наносить дезодорант на грязную кожу, в противном случае увеличивается вероятность раздражения, покраснения. Не следует использовать антиперспирант при наличии язвочек, воспаленных прыщей, порезов, царапин. Запрещается применять сразу после депиляции.

Противостояние конкуренции

С начала 70-х гг. менталитет среднестатистического покупателя заметно меняется, усовершенствование торговых сетей влечёт скачкообразный рост конкуренции. Для удержания покупательского спроса Nivea активно:

• расширяет ассортимент;
• пропагандирует разумную ценовую политику;
• делает упор на качество, эффективность, универсальность продукции;
• поддерживает защиту окружающей среды.

С момента основания Nivea находится вне конкуренции из-за уникальности, доступности продукции.
Марка много лет представляет крем «вне времени». Продукты Nivea считаются самыми узнаваемыми косметическими препаратами во всём мире.
Ни один бренд аналогичной продукции не может похвастаться столь широким ассортиментом универсальных средств, широчайшим охватом потребительской аудитории.

Мужские дезодоранты, антиперспиранты от Nivea for men

Ассортимент продукции разнообразный, выпускается в форме карандашей, шариковых дезодорантов, спреев. Средства не пачкают одежду, не оставляют разводов на коже, сохраняют эффективность до 72 часов.

• Заряд утра. С повышенной защитой. Сохраняет ощущение свежести в течение дня.
• Экстремальная свежесть. Средство для активных мужчин с интенсивным потоотделением. В составе минералы моря, специальная освежающая композиция. Приятный аромат сохраняется до конца дня, можно не использовать парфюмов.
• Серебряная защита. Антибактериальное средство с ионами серебра. Предпочтительно для мужчин с чувствительной кожей. Склонности к натиранию подмышек.
• Защита антистресс. В составе отсутствует спирт, красители. Дополнительный уход обеспечивает экстракт авокадо. Дезодорант позволяет сохранять подмышки сухими в стрессовой ситуации, когда происходит усиленный выброс секрета потовых желез.
• Мощная защита. Действующим веществом выступает минерал бетонтин. Обладает адсорбирующим эффектом, поглощает влагу, не закупоривает поры, не мешает естественным процессам. Имеет стойкий, приятный аромат.
• Заряд свежести. В состав входят морские минералы, экстракты трав. Кроме защиты от пота, средство ухаживает за эпидермисом, предотвращает раздражение, натирание. Чувство свежести сохраняется до конца дня.
• Заряд молнии. Отличается ярким, стойким ароматом, с первыми нотками мускуса, цитруса. Выбирают активные мужчины, уверенные в себе. Запах присутствует до принятия душа.
• Невидимый для черного и белого. Инновационный дезодорант-антиперспирант, обеспечивающий невидимую защиту от пота в течение суток. Можно спокойно носить одежду любого цвета, средство не оставляет следов на черном, белом, разноцветном.

При выборе подходящего дезодоранта мужчины ориентируются на запах. Производители это учитывают, поэтому делают продукцию максимально эффективной при любой интенсивности потоотделения. Средняя цена – 200 руб.

Купить продукцию Нивея можно в любом магазине косметики, а также имеется возможность заказать через интернет.